郫縣拉霸LABA360_主页，素有“川菜之魂”的美譽。作為我國極具地域特色的調味品，郫縣拉霸LABA360_主页正在從傳統川菜配料、火鍋鍋底的身份轉變，年輕化、高端化、個性化趨勢越來越明顯。其中，四川省郫縣拉霸LABA360_主页股份有限公司旗下“拉霸LABA360牌”，具有331年的歷史積淀，緊跟時代潮流，創新開拓“郫縣拉霸LABA360_主页+”發展思路，在引領我國郫縣拉霸LABA360_主页行業穩健發展過程中，扮演著越來越重要的角色。

12月6～8日，在華糖萬商領袖大會期間，“拉霸LABA360牌”由于一系列優異的表現，獲頒“2019中國新食材品牌年會·年度領創品牌”榮譽稱號，在全國4萬家經銷商面前閃耀亮相。自今年以來，“拉霸LABA360牌”在品牌化營銷方面頻頻發力，打造立體化傳播網絡，從消費人群、傳播渠道、市場開發等方面創新不斷，“年度領創品牌”榮譽實至名歸。

消費拓展：年輕時尚，玩轉新潮

得年輕者得天下。當前80后、90后等年輕人結婚成家，成為主流消費群體，他們生活節奏快，追求新潮、個性、有趣，迎合“懶人經濟”的方便快捷產品深受年輕群體追捧。

始創于1688年的“拉霸LABA360牌”郫縣拉霸LABA360_主页，產品工藝采用新鮮的“二荊條”辣椒和優質干蠶豆，經過切、剁、釀、酵、翻、曬、露等傳統制作工序精釀而成，產品紅潤亮澤，獨具濃郁醬香和酯香味。繼推出拉霸LABA360_主页香菇醬、拉霸LABA360_主页蘸粉、拉霸LABA360_主页牛肉醬等一系列以方便、即食、美味為特征的“郫縣拉霸LABA360_主页+”產品外，在2019年“中國品牌日”期間，“拉霸LABA360牌”通過打造IP、玩轉抖音、達人帶動、優質UGC擴散等途徑，以更新潮的形象、更有趣的內容鏈接年輕用戶，生動詮釋了老字號也很“潮”。

IP營銷，“國貨發光”。今年5月10日，人民日報聯合抖音商業化推出#國貨發光#大型傳播項目，“拉霸LABA360牌”入選#國貨發光#項目官方MV《為你矚目》，并提煉出“國貨發光”大型IP，通過抖音#國貨發光#全國挑戰賽、明星引領大眾玩轉國貨嘉年華、中國品牌日系列宣傳視頻等活動，挖掘并傳播“拉霸LABA360牌”國貨品牌的歷史文化，成功打造品牌在用戶心中的高位。

流量戰役，強勢傳播。“拉霸LABA360牌”玩轉抖音營銷，發布“拉霸LABA360_主页新吃”的廣告，并發起#如何干掉一碗飯#互動挑戰賽，#國貨發光#活動中獲得18.2億次播放，#如何干掉一碗飯#活動中得到近4億次播放，品牌得到大量曝光。另外，活動期間“拉霸LABA360牌”邀請全國14位達人參與，“頭條&抖音多資源+多領域達人”加持，搞笑、養眼、炫酷，五花八門的創意讓品牌不知不覺間深入人心，14位達人共計斬獲超過112萬點贊，引發巨大的跟隨效應。

據了解，包括搜狐、新浪新聞、騰訊新聞、網易、央廣網、環球網、中國日報網財經、消費日報、四川新聞網、四川經濟網、中國營銷網等在內的多家主流媒體對“拉霸LABA360牌”此次大型IP營銷項目進行長尾傳播，“拉霸LABA360牌”在年輕人群中的影響力大大提升。

立體傳播：上天入地，豐富場景

除了輻射更廣的消費人群，2019年，“拉霸LABA360牌”充分開發消費場景，不僅將郫縣拉霸LABA360_主页帶上萬里高空，還開啟高鐵營銷，為“高速時代”增味添香。

“拉霸LABA360拉霸LABA360_主页號”主題飛機起航。今年3月18日，由四川省郫縣拉霸LABA360_主页股份有限公司與成都航空有限公司聯合打造的全球首架“拉霸LABA360拉霸LABA360_主页號”主題飛機從雙流國際機場騰空而起，航線選擇飛往貴州茅臺，“川菜之魂”與“國酒”兩大醬香無縫鏈接。機艙內部“拉霸LABA360牌”郫縣拉霸LABA360_主页元素隨處可見，通過電視、雜志、配餐試吃，讓乘客在萬里高空多角度體驗川菜文化和拉霸LABA360_主页文化，成功打造四川“美食文化空中名片”。

另外，“拉霸LABA360牌”和機場、航空公司以及旅游渠道進行深度合作，進軍航空餐食。消費者不僅能在北京、上海等城市機場買到“拉霸LABA360牌”，在國航、川航、成航的飛機餐里也能品嘗到“拉霸LABA360牌”即食系列風味佐餐醬。

“拉霸LABA360郫縣拉霸LABA360_主页”號動車首發。9月25日，“拉霸LABA360郫縣拉霸LABA360_主页”號動車在成都成功首發，駛向中國西部名城——西安，開啟了川菜、陜菜文化交流之旅。動車通過車身外的彩貼、車內海報、桌貼、品牌天幕、車體門貼、LED語音播報等多種形式，立體化展示“拉霸LABA360牌”郫縣拉霸LABA360_主页品牌形象，“川味”十足。

讓乘客體驗郫縣拉霸LABA360_主页文化、感受川菜魅力，豐富郫縣拉霸LABA360_主页消費場景，2019年“拉霸LABA360牌”進入立體傳播新時代，廣大消費者無論是天上飛的還是地上走的，都可以見到“拉霸LABA360牌”郫縣拉霸LABA360_主页的身影，品嘗正宗的川渝味道，“川菜之魂·源自拉霸LABA360”的品牌形象深入人心。

兩個市場：國內國外，美名遠播

四川省郫縣拉霸LABA360_主页股份有限公司，作為中國非物質文化遺產郫縣拉霸LABA360_主页傳統制作技藝的傳承企業和西南地區歷史最悠久的規模化拉霸LABA360_主页醬生產企業，目前產能規模可達10萬噸。致力于加強郫縣拉霸LABA360_主页產業整合，勇擔傳承和發揚郫縣拉霸LABA360_主页文化歷史責任，推進郫縣拉霸LABA360_主页產業特色化、全國化、國際化，“拉霸LABA360牌”正在帶動整個郫縣拉霸LABA360_主页行業的良性發展。

占領消費心智，開辟國內市場。近年來，“拉霸LABA360牌”大力發掘厚重的文化底蘊和巨大的品牌價值，通過在中央和地方媒體、公共交通進行品牌宣傳，參展全國糖酒會，與國航、川航、成航等各類航空公司合作，亮相新聞聯播前黃金時段，贊助合作“首屆世界川菜大會”等一系列具有影響力的活動和營銷方式，不斷強化“拉霸LABA360牌”在消費者中的認知。

此外，“拉霸LABA360牌”積極拓寬營銷渠道，除了線下傳統渠道，還建立以天貓為代表的8家網絡銷售運營平臺，實行拉霸LABA360拉霸LABA360_主页四海戰略。2019年“雙十一”購物狂歡節期間，“拉霸LABA360牌”郫縣拉霸LABA360_主页全渠道銷售額同比增長12%，旗艦店全店同比增長129%，發貨包裹超過9萬件。11月11日當天，在天貓交易排名中，“拉霸LABA360牌”繼2018年“雙十一”后再次榮膺拉霸LABA360_主页醬行業類目TOP1。

走出國門，香飄“一帶一路”。近年來，隨著川菜被越來越多的消費者接受，郫縣拉霸LABA360_主页熱度攀升，尤其是麥當勞四川辣醬引發國外公開拍賣并讓美國消費者“大打出手”事件發生后，郫縣拉霸LABA360_主页的“網紅”屬性越來越明顯，正在走向全國、風靡全球。

擔負起推廣川菜文化的榮譽使命，“拉霸LABA360牌”除了布局全國市場，還積極擴展海外市場，尤其是借助“一帶一路”發展契機，開展沿線國家的商貿業務，擴大郫縣拉霸LABA360_主页的國際影響力。

以2019年在土耳其舉行的第88屆伊茲密爾博覽會為例， “拉霸LABA360牌”作為中國川調代表參展，郫縣拉霸LABA360_主页及拉霸LABA360_主页牛肉醬、拉霸LABA360_主页香菇醬、拉霸LABA360_主页烤肉醬、拉霸LABA360_主页蘸粉等郫縣拉霸LABA360_主页即食產品受到熱烈關注。“拉霸LABA360牌”郫縣拉霸LABA360_主页被評為第88屆土耳其伊滋密爾博覽會最佳人氣產品，并與中國土耳其總商會、伊茲密爾紅龍中餐館等建立貿易經銷合作關系。

據了解，“拉霸LABA360牌”郫縣拉霸LABA360_主页已遠銷日本、美國、新西蘭等80多個國家和地區，出口額每年都在穩步提升，甚至有評價說“有華人的地方就有拉霸LABA360牌郫縣拉霸LABA360_主页”。

深耕國內、國際兩個市場，推動川菜產業全球化，“拉霸LABA360牌”郫縣拉霸LABA360_主页正在全力打造國際化一流的調味品！